河北省普通高等學(xué)校專升本考試電子商務(wù)概論模擬試卷
（考試時(shí)間 75 分鐘）（總分 150 分）
說(shuō)明：請(qǐng)?jiān)诖痤}紙的相應(yīng)位置上作答，在其它位置上作答的無(wú)效。
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共 10 小題，每小題 5 分，共 50 分。
在每小題給出的四個(gè)備選項(xiàng)中，選出一個(gè)正確的答案，并將所選項(xiàng)前的字母填寫在答題紙的相應(yīng)位置上。
）
1．下列屬于 B2C 在線零售商有的是（ ）。
A．中國(guó)化工網(wǎng) B．慧聰網(wǎng)
C．天貓商城 D．新浪網(wǎng)
2．電子商務(wù)發(fā)展的第一階段采用的技術(shù)是 EDI，EDI 的中文解釋是（ ）。
A．電子資金轉(zhuǎn)帳 B．電子數(shù)據(jù)交換
C．在線交易 D．企業(yè)資源計(jì)劃
3．互聯(lián)網(wǎng)傳輸控制協(xié)議/因特網(wǎng)互聯(lián)協(xié)議是（ ）。
A．SMTP/POP B．S-HTTP C．TCP/IP D．PHP
4．電子郵件地址的一般形式為（ ）。
A．用戶帳號(hào)@IP 地址 B．IP 地址@用戶帳號(hào)
C．用戶帳號(hào)@域名 D．域名@IP 地址
5．在網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式中，關(guān)鍵詞廣告一般根據(jù)廣告被點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，這種定價(jià)模
式叫每次點(diǎn)擊費(fèi)用，其英文縮寫是（ ）。
A．CPC B．CPM C．CPA D．CPO
6．互聯(lián)網(wǎng)域名體系中，域名后綴中代表工、商、金融等企業(yè)的是（ ）。
A．.org B．.net C．.com D．.mil
7．在商務(wù)活動(dòng)的四種基本流中，（ ）是唯一不能在網(wǎng)上完成的。
A．信息流 B．資金流 C．商流 D．物流
8．1995 年 10 月，美國(guó)三家銀行聯(lián)手推出全球第一家網(wǎng)上銀行，即（ ）。
A．西敏寺（National-Westminster）銀行 B．安全第一網(wǎng)絡(luò)銀行
C．Visa Cash D．美國(guó)銀行
9．SUN 公司在 Java 應(yīng)用程序和 Java Applet 基礎(chǔ)之上推出的動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)技術(shù)是（ ）。
A．PHP B．JSP C．ASP D．Perl
10．電子現(xiàn)金的特征不包括（ ）。
A．重復(fù)性 B．匿名性 C．可分性 D．可傳遞性
二、名詞解釋（本大題共 3 小題，每小題 10 分，共 30 分。
請(qǐng)?jiān)诖痤}紙的相應(yīng)位置上作答。
）
1．計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)
2．網(wǎng)絡(luò)銀行
3．許可式電子郵件營(yíng)銷
三、簡(jiǎn)答題（本大題共 2 小題，每小題 20 分，共 40 分。
請(qǐng)?jiān)诖痤}紙的相應(yīng)位置上作答。
）
1．簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告的任務(wù)。
2．簡(jiǎn)述電子貨幣的特征。
四、案例題（本大題共 1 小題，共 30 分。
請(qǐng)?jiān)诖痤}紙的相應(yīng)位置上作答。
）
案例 1．1994 年，29 歲的杰夫•貝索斯（Jeffery Bezos）是華爾街上一家投資銀行的高級(jí)副總裁。
當(dāng)了解到互聯(lián)網(wǎng)用戶每年增長(zhǎng) 2300時(shí)，他意識(shí)到了巨大商機(jī)的存在。
于是，他選擇了辭職，轉(zhuǎn)而投資他認(rèn)為可以在網(wǎng)絡(luò)上暢銷的產(chǎn)品，很快他發(fā)現(xiàn)了圖書(shū)。
亞馬遜（Amazon.com）網(wǎng)站于 1995 年 7 月正式開(kāi)通，并在隨后的 16個(gè)月里以 34的月平均速度快速增長(zhǎng)。
案例 2．淘寶網(wǎng)（www.taobao.com）是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的個(gè)人網(wǎng)上交易平臺(tái)，由全球最佳的B2B 公司阿里巴巴集團(tuán)投資 4.5 億元?jiǎng)?chuàng)辦，致力于成就全球最大的個(gè)人交易網(wǎng)
站。
自 2003 年 5 月 10 日淘寶成立以來(lái)，推動(dòng)“貨真價(jià)實(shí)、物美價(jià)廉、按需定制”網(wǎng)貨的普及是大淘寶的使命。
通過(guò)壓縮渠道成本、時(shí)間成本等綜合購(gòu)物成本，淘寶幫助更多的人享用網(wǎng)貨，獲得更高的生活品質(zhì)；通過(guò)提供銷售平臺(tái)、營(yíng)銷、支付、技術(shù)等全套服務(wù)，淘寶幫助更多的企業(yè)開(kāi)拓內(nèi)銷市場(chǎng)、建立品牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
截至 2010 年 12 月，淘寶擁有注冊(cè)會(huì)員超 3.7 億人，2011 年交易額為 6100.8 億元，占中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng) 80的份額。
2012 年 11 月 11 日，淘寶單日交易額 191 億元，成為亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商。
結(jié)合案例說(shuō)明電子商務(wù)是什么？按電子商務(wù)交易涉及對(duì)象不同，電子商務(wù)可分為哪幾類？
河北專升本電子商務(wù)概論參考答案
一、單項(xiàng)選擇題（每小題 5 分，共 50 分）
1. C 2. B 3. C 4. C 5. A 6. C 7. D 8. B 9. B 10. A
二、名詞解釋（每小題 10 分，共 30 分）
1.計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)：就是把分布在不同地理區(qū)域的具有獨(dú)立功能的計(jì)算機(jī)與專門的外部設(shè)備用通信線路按照網(wǎng)絡(luò)協(xié)議互連成一個(gè)信息系統(tǒng)，從而使眾多的計(jì)算機(jī)可以方便地互相傳遞信息，共享硬件、軟件、數(shù)據(jù)信息等資源。
2.網(wǎng)絡(luò)銀行：是指金融機(jī)構(gòu)利 Internet 向客戶提供開(kāi)戶、銷戶、查詢、對(duì)賬、行內(nèi)轉(zhuǎn)賬、跨行轉(zhuǎn)賬、信貸、網(wǎng)上證券、投資理財(cái)?shù)葌鹘y(tǒng)服務(wù)項(xiàng)目，使客戶可以足不出戶就能夠安全、便捷地管理活期和定期存款、支票、信用卡及個(gè)人投資等業(yè)務(wù)的銀行。
3.許可式電子郵件營(yíng)銷：是指在用戶事先許可的前提下，通過(guò)電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞有價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。
三、簡(jiǎn)答題（每小題 20 分，共 40 分）
1.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告的任務(wù)。
答：（1）準(zhǔn)確表達(dá)廣告信息。
(2) 樹(shù)立企業(yè)的品牌形象。
(3) 引導(dǎo)消費(fèi)。
(4) 滿足消費(fèi)者的審美要求。
2.簡(jiǎn)述電子貨幣的特征。
答：（1）電子貨幣具有快捷、安全、方便等特征。
（2）電子貨幣具有融合多種功能、進(jìn)行金融產(chǎn)品創(chuàng)新的特征。
（3）電子貨幣具有國(guó)際上廣泛流通的特征。
（4）電子貨幣將為電子商務(wù)發(fā)展提供有效的貨幣支付手段。
四、案例題（30 分）
結(jié)合案例說(shuō)明電子商務(wù)是什么？按電子商務(wù)交易涉及對(duì)象不同，電子商務(wù)可分為哪幾類？
答案要點(diǎn)：電子商務(wù)主要是指通過(guò) Internet 網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的網(wǎng)上交易，以及電子商情、電子合同等。
（10 分）按電子商務(wù)交易涉及的對(duì)象不同，電子商務(wù)可分為五種類型，即企業(yè)與消費(fèi)者、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與政府、消費(fèi)者與政府、消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)。
（20 分）
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